社区营销案例：豆瓣小站/minisite

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核心提示：豆瓣后来开始做 minisite 形式的广告服务，豆瓣小站通过为客户建立迷你型的专题小站来为客户提供营销服务。看起来以品牌营销为主，而不是直接订单型的。  
                作为豆瓣，拥有几千万的用户的资源，如果这其中一部分用户能够为广告客户产生利益，那是一件非常了得的事情。直接在站内挂广告，好不好？用户点击就跳出，客户想怎么引导是客户的事情。这在网站初期，是好的，操作简单，更好操作。 但是豆瓣后来开始做 minisite 形式的广告服务，豆瓣小站通过为客户建立迷你型的专题小站来为客户提供营销服务。看起来以品牌营销为主，而不是直接订单型的。  


  
豆瓣小站（site.douban.com）  
迷你小站案例  
海尔空调——每天都是小清新 http://www.douban.com/minisite/haier-aircon/  
迷你小站的产品设计  
产品结构：公告，广播，日记，论坛，资讯，相册（允许和鼓励用户参与），视频，投票 等；主题样式：允许定制，比如替换背景图片；其他：关注，推荐，小标题定制，用户的关注行为会在好友间传播。  
迷你小站有什么好的？  
利用了现成的产品组件，企业不需要再次进行开发；对于网站来说，不用担心跳出；长久有效（？），具有持续性；  
site.douban.com 这是什么？  
案例：http://site.douban.com/emirates/  
这可能是 minisite 的升级版。简单来说，我不太喜欢这个，原因是我看过N多个小站，他们的那些结构把我弄晕了，完全被定制得天花乱缀，也许对用户是好的…… site 下可以设置 N 个房间，每个房间可以设置任何组件。从目前情况来说的话，我觉得豆瓣也没有很好的区分 site 与 minisite 两者的使用场景。site 适合业务营销型？minisite 适合品牌营销型？site 允许用户自行创建，而 minisite 不允许。从 site 的设计来推测，豆瓣希望更多的商家进驻豆瓣，从而挖掘更多的商业价值。  
豆瓣 minisite 是社区品牌营销很好的参考案例  
以前有看到网易也使用过类似形式，见
这里
。如果你也拥有大量的用户资源，不妨参考下这种站内营销的方式。我认为 BSP 网站可以使用该形式。