第三方数据分析外贸零售电商现状

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核心提示：目前主流外贸电子商务已完成从信息时代向交易时代的转型，本次分析只考察提供交易的外贸电商网站（包括B2B2C平台模式和独立B2C模式两类），不包括B2B类网站如alibaba.com、globalsources.com、made-in-china；  
               
外贸电商分析范围与约定  
1， 目前主流外贸电子商务已完成从信息时代向交易时代的转型，本次分析只考察提供交易的外贸电商网站（包括B2B2C平台模式和独立B2C模式两类），不包括B2B类网站如alibaba.com、globalsources.com、made-in-china；  
2， 使用Alexa的Traffic Rank作为衡量外贸电商网站的指标，该指标是一个综合了UV和PV的综合指标，详情见附录。  
3， 因为2/3以上的消费者网购是从搜索引擎开始的，而Google在世界大部分地区的搜索市场都是第一，所以后面会使用Google Trends分析网购国家和语言。  
主要结论  
1、 电商Top5网站（Alexa数据）分别是： Aliexpress.com、dealextreme.com、dhgate.com、lightinthebox.com、strawberrynet.com（草莓网）；Google Trends排名则为：dealextreme.com、dhgate.com、lightinthebox.com、Aliexpress.com、strawberrynet.com。  
2、2010年，dealextrem.com和lightinthebox增长最快，而dhgate.com比较平稳，aliexpress.com自上线以来一直保持增长，并且势头不减。  
3、在直接搜索网站名称时，传统上的大的发达国家搜索量（可能搜索时使用了不同的关键词）并不明显，反而是一些二线国家比如：以色列、新西兰、爱尔兰、澳大利亚、新加坡搜索量更大。  
以下为具体分析：  
Top5网站排名  
通过网络上提供的TOP50外贸网站名单，使用最新数据进行对比筛选，最终得到Alexa上的Top5名单，tradetang.com（易唐）和sasa.com未能进入前五，排名依次为：  
1、 Aliexpress.com  
2、 dealextreme.com  
3、 dhgate.com  
4、 lightinthebox.com  
5、 strawberrynet.com（草莓网，专门售卖化妆护肤品的香港公司）  


  
根据Alexa提供的’ High Impact Search Queries for Strawberrynet.com’，选取上述5个网站各自对其影响为’high’的query关键词，最后的选择结果为：  
网站域名 选中的Query  
aliexpress.com aliexpress  
dealextreme.com dealextreme  
dhgate.com dhgate  
lightinthebox.com light in the box  
strawberrynet.com strawberrynet  
使用选中的Query通过Google Trends分析，得到Top5网站在Google的排名趋势：  


  
我们可以看出：  
1，5个网站中，dealextrem.com是Google中搜索指数最高的；  
2，2010年，dealextrem.com和lightinthebox增长最快，而dhgate.com比较平稳；  
3，aliexpress.com自上线以来一直保持增长，并且势头不减。  
Top5网站Title对比  
网站域名 网站Title  
aliexpress.com Wholesale - Buy Products Online from China Wholesalers at Aliexpress.com  
dealextreme.com Cool Gadgets at the Right Price - Worldwide Free Shipping - DealExtreme  
dhgate.com Wholesale - Buy China Wholesale Products from Chinese Wholesalers on DHgate.com  
lightinthebox.com Wholesale - China Wholesale - Buy Wholesale Products from Chinese Wholesaler  
strawberrynet.com Perfume， Skincare， Makeup & Cosmetics from StrawberryNET  
可以看出，aliexpress、dhgate和lightinthebox的title相似度在90%以上，一方面说明Title中的关键词非常符合SEO原则，另一方面同质化严重，使用其他title更符合差异化原则，比如dealextreme.com。