通过调整谷歌排名优化案例分析

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这个优化师最近接到了一个客户，这个客户要求优化效果，但是这个客户已经是他们行业的领头羊了，他们主要的关键词都排在了1.1名。这就让这个优化师郁闷了。因为他经常使用提高排名的方法来提升效果。但是别人已经是1  名了，这就比较难再优化了。  
优化目标是降低CPA价格。因为客户比较关心的是每个CPA的价格，但是可以接受注册量的下降，这样至少还有一点有花的空间。  
采用策略：  
又郁闷的是这个客户的核心词都是精确匹配的，然后排在第一位。这样的话，优化策略也就是如下三种  
a. 写一个新的创意来增加点击率  
b. 增加质量得分  
c. 降低出价来测试不同排名对效果的影响  
这整个是一个郁闷的案例。这些词的质量得分是7，基本都可以，账号结构就像教科书。CTR也非常不错。稍后有图。我们没有把核心词再做单独的组，而是把非核心词挪出去。结果也没有影响质量得分。优化师也写了一些创意来提升点击率。基本上提升也不大。剩下来只有降低出价来测试不同排名对效果的影响了。  
下面是文章重点：  
图一：  
原始图片，灰色是账号的数据，白色是这个核心关键词的数据。注册成本$213.42一个  


  
优化师决定开始试验。首先把价格降低了30%。这应该是一个非常大的改动了，所以优化师只在10%的组上做实验。实验结果是排名下降到了1.9  但是注册效果不错，所以优化师把实验扩展到了全账号  
图二是调整后的3天，CPA $105.78一个了  


  
图三是下一周后的效果，当中啥都没调。注意排名、点击单价和CPA。  


  
这个优化师通过这个现象假设。对手的优化师什么都没干，但注意到了自己的排名上升了，就降低了自己的出价，结果整个环境中的出价都下降了，他的效果就上升了。  
大排：其实我粗糙的翻译一下这个文章并不准备从谷歌再去找一堆文章来说明为什么会产生这些变动并推算出我们可以如何调整。而是有如下四个收获：  
1. 这个人思路很清晰，拿到需要修改的账号后能迅速做出准确应对的策略，并验证自己的策略。值得学习，并普及训练。  
2.  这个通过调整排名来影戏效果的策略虽然不是很特别的策略，但是真正拿事实讲道理的还就见到这么一次。我们以后给客户解释还是要多理性，少感性。做出数据再说话！  
3.  套用古龙《白玉老虎》里面的一段话“他也不喜欢用那种又厚又笨的鹿皮手套，他认为戴着手套发暗器，就好像戴着手套摸女人一样，非但有欠灵敏，而且无趣已极。这种事他是绝不肯做的。  ”竞价算法现在越来越精细，只有脱了手套，用心去摸索。才能悟到。真心推荐现在学优化的或者正在从事优化的人，多用心来体会搜索这门艺术。  
4. 其实这事情完全可以用机器做一个算法来干。只不过针对百度还没有很好的自动的工具而已。也期望百度的api提供更准确的数据，使自动这个事情更有谱。  
原文：
http://www.semsp.com/?p=225