广告图元素与点击率分析

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核心提示：个人将其总结为主题，构图，驱动3个主要因素。而每个主因中，均包含数种元素。每种元素表达后的好与坏，均会拉/推动其他因素效果高低。可以将其想象为多边形立体模型，每个平面顶点对应一种元素，元素发挥效果为顶点到轴心的长度。最后形成的棱形体积即为点击率。说得有  
               
去年差不多这个时候为了应付某广告公司招聘职位写的，写了3个小时左右。引用数据资料不知道保密性如何，所以慢了一年才发出来。  
相关数据下载地址：
http://u.115.com/file/bh5acbdt
  
看文章前最好先下数据看看。不然没有数据对比形成概念。写的很草率不成系统，望大家包涵。  
引用的数据为淘宝网10年8月份数据，跟现在可能有出入。不过仍然可以作为思路参考。资料内容如下：  


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通过数据中总结出了几种影响图片点击率的因素。  
个人将其总结为主题，构图，驱动3个主要因素。而每个主因中，均包含数种元素。每种元素表达后的好与坏，均会拉/推动其他因素效果高低。可以将其想象为多边形立体模型，每个平面顶点对应一种元素，元素发挥效果为顶点到轴心的长度。最后形成的棱形体积即为点击率。说得有点绕口，不过如果想清楚了，对理解我的看法有些帮助。  
就目前案例情况而言，如能将其中一种因素发挥至极致，其他元素无需太高标准，基本上均可以达到较好的值，而就目前情况而言，因为单次投入成本高，导致利用单种因素发挥至极致来拉动点击率风险较大，所以通常情况下还是结合其他因素进行配合。  
每个用户产生点击，均是一个“接收信息->产生需求->驱动->点击”的一个过程。  
接收信息主要要求是画面中构图，美术部分。当然，图片尺寸跟页面位置分布是这个主因的一点，但是跟本文内容无关，这部分详述。  
需求的产生跟主题，内容，文案相关。  
驱动点来源于上一步产生的需求是否能否得到回应。  
如果此流程能够把握住用户，那么就会产生一次点击。  
在接收信息的过程中（美工），主要是为下一步产生需求服务，主题能否清晰传递给用户。是否能让用户快速获知信息，是这个过程的主要任务。  
在需求产生的过程中（主题），仍然是为下一步驱动做服务，主要任务为如何让用户产生需求，或者激发顾客需求，引起他进一步关注。  
驱动过程是一个关键的过程，需要按上一步主题内容进行用户需求倾向的拉动，有两种方式，一种是让顾客在思考时得到需求回应，一种是使顾客需求得不到回应。两种用网络信息来说前者是公告，后者是标题党。  


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内部驱动型点击：  
得到利好消息， 自身对其产生需求。想更深入了解情况。产生点击。  
前者对应主题而言目标明确，是内在驱动方式，此类流量转换率更高，后者主要是好奇心使然。  


  
为外部驱动型点击。点击率更大。但转换率低。  
在这个阶段如何选择有利的驱动方式？  
按主题内容来判断，站在消费者角度思考，如果是对其非常有利的， 使用外部驱动。  
如果消费者获利较小的，尽量使其产生好奇心但不回应， 外部驱动其点击。  
下文案例部分，为每个元素应用的展示评述，不代表广告图整体效果。  
广告图对比数据都是准确的以类目对象为采样单位，所以同一个位置点击均值不同类目会有很大差异是正确的。  
在美工部分，首先要求较有冲击力，抢眼，在每屏内容用户不到3秒浏览的时间内，要将用户眼光焦点聚集到此图上，然后要求要求下一步内容一目了然，清晰。不受影响。而人物（眼光，卡通人物，手势，发散型光线等）都能有效的聚集浏览者视线，在制作的过程，尽量考虑加入该种元素。